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走出山寨抓住机遇中国手机集体发力

2020-10-15 17:08:57来源:励志吧0次阅读

“MTK是‘山寨机之父’。”“中国本土品牌绝大部分都使用的是MTK平台。”当“山寨机”事件在近期被媒体炒的沸沸扬扬之时,很多将亏损责任归咎于“山寨机”的本土企业却发现,自己不知不觉也走进了“山寨”。近期不但在市场上表现抢眼的、、等新军采用MTK平台,包括、等诸多老牌手机企业也都纷纷转向MTK,据MTK相关人士透漏,目前中国国产手机品牌除了一两个个别品牌之外,几乎全部的品牌都在开始采用MTK平台。 西班牙 GSM大会上的MTK展台 中国手机三次革命 手机是一个纯粹的舶来品,在手机出现在中国的最初几年间,这个当时被称为“大哥大”的产品是被100%的洋品牌占据。中国手机的第一次革命,本土企业还正处在萌芽中。 从1999年开始,中国手机在国人惊叹的目光中,依靠渠道的深耕细作迅速发展起来。以“手机中的战斗机”为代表的正是在这个阶段被广大的中国消费者认知。但是,这种鼎盛却没有持续下去。2004年,被很多媒体称为“国产手机的分水岭”,在这一年,很多一直飞速发展的国产手机集体“兵败麦成”,在波导亏损、亏损之后,这种下滑态势仍然没有被遏止。一直被看好的联想也出售了手机业务,更是在2008年新年伊始,传来了亏损6个亿的消息。可以说,中国手机的第二次革命在渠道的轰轰烈烈中开场,却由于产品力本身的缺乏和各种内在因素的影响,并没有收获一个令人满意的结局。 2008年,一直被称为“隐形冠军”的天语手机突然发力,在“练好内功”之后,大打“品牌战略”。而、等品牌的手机业务也增势良好。这批手机领域的新生力量,凭借着自主创新和集成创新,正在为中国手机的第三次革命拉开帷幕。 “山寨机之父”联发科:打造中国“芯” 在鼎鼎大名的MTK和展讯平台之前,中国手机主要是依靠国外的手机芯片,而在这一点上,众多国外品牌拥有得天独厚的优势,使国产手机在这场“产品力”的赛跑上,还没听到发令枪响,就已然落后了一截。 直到以展讯、MTK为代表的中国手机芯片出现后,中国手机厂商集体看到了希望。虽然被冠以“山寨机之父”的骂名,但是,这个“山寨机之父”也同时教育了中国的手机生产企业。 “什么是山寨机?难道用MTK芯片生产的产品就是山寨机么?”“如果认真看看和MTK合作的中国厂商名单就会发现,中国绝大部分的本土品牌全部都用的是MTK的芯片!”在天语手机刚刚结束的深圳发布会上,天语手机品牌总顾问肖朝君这样对记者说。 在展讯、MTK到来之前,中国手机只是世界手机的一个缩影。而随着MTK们在中国的不断壮大,中国手机逐渐有了自己的标志。丰富的多媒体功能、人性化的操作界面、高集成度的软件设计、快速的更新速度,所有这些,都使得这些有着中国“芯”的产品也被注入了“芯”力量。 除了国产手机,事实上海外品牌也是MTK的使用者 产品力新拐点:差异化之路 虽然波导、夏新等企业将亏损归咎于黑手机,但我们必须要清醒的意识到,这些老牌国产手机目前面临着“内忧外患”。一方面,国外厂商和国内新军的崛起,大大的瓜分了原已不多的市场份额;而另一方面,库存、渠道等压力,更是让这些企业背着包袱在赛跑。TCL通讯CEO刘飞表示:“虽然TCL在2007年没有达到预期目标,但这不能简单归结为黑手机的影响,而是企业自己的问题,2007年也有做得好的企业。” 而这些所谓“做的好”的企业中,被提及力最高的就是天语手机。这个在2008年之前没有做任何品牌推广的企业,硬是凭着一股子“把产品做好”的狠劲,悄然坐上了国产手机的第一把交椅。虽然和许多国产手机一样,天语手机也采用了MTK的平台,但天语手机没有简单的运用MTK最被人称颂的total solution,而是“取其精华”,利用天语手机对市场的理解生产“天语版”MTK手机。“对手机有了解的人都清楚,MTK的平台是不支持800万像素的CCD光学摄像头的,但天语做到了。”“MTK是天语的老师,但是现在,天语手机这个学生,要交出自己的答卷了。”在天语手机董事长荣秀丽说这段话的时候,手里紧紧握着的是天语手机刚刚推出的CCD摄像头的800万像素光学手机C800,而同级别像素的CMOS摄像头手机,最早也要到第四季度才能上市,、MOTO等厂商截止目前还没有近期发布相同质素手机的消息。这款C800可以说为中国手机在产品力上扳回一局。 “手机在终端拼的还要靠产品力,产品不好,渠道、广告做的再好也没有用。而中国的手机市场非常明显,中国消费者对手机的敏感度高于世界上任何一个国家,尤其是在多媒体领域。而中国手机一直以来的同质化现象太严重,去掉LOGO之后,几十个产品放到一起找不到什么明显差别,MP 、MP4、拍照、电子书这些功能全都有。最终只能拼价格。这才使得中国手机陷入了一个恶循环。”一位手机行业的资深人士对记者说。 众所周知,影响一款手机的因素很多,芯片只是其中之一,其他还包括手机厂商基于平台的软件开发能力,工业设计能力等。特别值得一提的是,作为MTK芯片全球最大的合作伙伴,天语手机还争取到更多“特权”,比如排他性的定向芯片提供,联合MTK共同建造国际一流水准的研发实验室与测试室等,这些都让天语手机在市场中更具竞争力。而天语手机与MTK的这种互动合作,也为其他手机品牌在产品力的差异化上树起了一个新的标杆。未来,、手机电视、TD手机,都将成为中国手机市场新的增长点,中国手机企业能不能真的做到产品差异化,真正的将技术握在自己手中,也将是未来取胜的根本。 跳脱“红海”,打造“中国品牌力量” 中国手机从创立之初就一直希望能够打造一个中国品牌,但到目前为止,还没有哪个品牌能够真的依靠品牌力和国外品牌抗衡。代言人也请了、国际知名的4A公司也用了,但仍然不能跳脱“做品牌却做不好品牌”的怪圈。这和中国手机一直缺失的产品力密不可分。 国外厂商的品牌推广往往和差异化明显的明星产品捆绑,而中国手机的这些所谓“明星产品”却往往只是一个噱头,很难在消费者中经得起推敲。可能是受到国产老品牌失败原因的启示,天语手机沉寂多年,直到以C800为代表的in像系列的推出才突然间在各大媒体集体发力,一时间800万像素的概念被传的沸沸扬扬。 “做品牌就像熬一锅好汤,一定要熬够了时辰才行。”天语手机董事长荣秀丽这句看似朴实的话,其实也代表着国产手机在品牌的塑造上逐渐走向成熟。 中国手机市场:仍有上升空间 中国每年的手机销量都在不断飞速增长,虽然很多国外和国产品牌的销量在近年持续下滑,但业内人士表示,中国手机的市场潜力巨大,仍然有上升空间。 和其他产业不同,中国手机企业应该是未来在世界同行业中最有“话语权”的企业,这要归功于中国消费者对手机产品的热衷。在这么巨大的一块蛋糕面前,中国手机厂商只要能够准确把握中国消费者的需求,增强产品力,未来,还将会有很巨大的发展空间。 正如前文所说,中国消费者在手机方面的产品敏锐度是全球最高的。这也是MTK平台的产品能够迅速占领中国市场的原因。在这次翻身战役中,中国手机凭借着MTK的平台和自身的研发实力已经取得了第一阶段的胜利。现在,天语手机开始进行了品牌战略、寻找产品差异化之路;也将推出一款智能旗舰机“Diamond”; 盛泰通讯推出了全球首款投影手机;这些都意味着中国手机新生代们正打算集体发力,共同实现中国手机第三次革命浪潮的梦想。 版权所有,未经许可不得转载乌海治疗白癜风较好医院
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